Autrefois, la notoriété se construisait dans les salons feutrés, les colonnes des journaux ou les réunions de direction. Aujourd’hui, elle se façonne à coups de posts sur LinkedIn, de tweets bien tournés et de visibilité sur Google. En 2025, il est devenu impossible de dissocier leadership et identité numérique. Qu’on soit dirigeant, manager ou collaborateur, il est désormais essentiel de soigner son image en ligne pour affirmer sa posture professionnelle et consolider sa crédibilité.
On oublie trop souvent qu’en matière de communication, le silence parle aussi. Une absence sur les réseaux sociaux, un profil LinkedIn déserté ou un vieux tweet maladroit peuvent parfois faire plus de bruit qu’un discours bien construit. La véritable question n’est donc plus « dois-je y être ? », mais bien « comment y être de manière alignée et impactante ? »
Finis les grands discours abstraits sur le personal branding. Place à une méthode claire, structurée, ancrée dans le réel.
Le processus commence par un audit de sa présence en ligne : se « googliser », faire le tri, harmoniser les informations. On clarifie ensuite ses valeurs et ses objectifs : qui suis-je, que veux-je transmettre, à qui ? Chaque réseau possède ses propres codes, et il devient essentiel d’adapter sa présence à LinkedIn, Twitter, Instagram ou autres, en respectant leurs usages spécifiques.
Il faut également produire un contenu authentique et aligné avec son image, sans tomber dans une posture artificielle. Pour cela, mettre en place une veille active pour suivre son e-réputation et rester au fait des évolutions est essentiel. Car une chose est sûre : votre identité numérique n’est jamais figée. Vous changez, et vos réseaux évoluent avec vous.
L’un des principaux pièges consiste à penser que seuls les communicants ou les RH sont concernés. En réalité, tout le monde est exposé. Que vous soyez CEO ou alternant, vos prises de parole – comme vos silences – ont un poids.
Autre écueil fréquent : ignorer l’alignement entre votre image personnelle et celle de votre entreprise. Une incohérence peut rapidement éroder la crédibilité, aussi bien en interne qu’en externe. À l’inverse, trop vouloir lisser son image tue l’authenticité. Il ne s’agit pas de se fabriquer un personnage, mais bien de valoriser sa vérité.
Enfin, garder un profil obsolète, mal renseigné ou non actualisé renvoie l’image d’une personne déconnectée du monde professionnel. Et surtout, cessons de croire que ce sujet est « inutile » ou « pas pour nous » : votre identité numérique existe, que vous le vouliez ou non. Autant en faire un atout.
La visibilité ne fait pas le leader. Mais un leader invisible n’inspire pas. Pour embarquer, il faut être vu. Pour inspirer, il faut être entendu. Et pour être crédible, il faut être aligné.Alors, prêt·e à reprendre le contrôle de votre image ?
